Контекстная реклама – как это работает
В широком смысле, контекстной называется реклама, которая по смыслу подходит к окружающей ее информации. Например, в телепередачах о ремонте вы обязательно встретите рекламу дрели или сухих смесей, а в журналах о рыбалке – предложение о покупке спиннинга. Но чаще всего термин «контекстная реклама» употребляют, когда речь идет о рекламе через интернет.
Давайте разберемся, как это работает в сети.
Дислокация
Контекстная реклама может, конечно, быть расположена в любом месте интернет-странички, но чаще всего такие баннеры либо получают лучшее место – под шапкой сайта, либо же, напротив, скромно прячутся внизу или сбоку. В первом случае, задача такой рекламы – бросаться в глаза, во втором, напротив, - не мешать, не раздражать пользователя.
Особые приметы
Визуально контекстная реклама ничем не отличается от просто рекламы. Но вот появляется она на нашем мониторе неспроста. Она, можно сказать, «бьет» в пользователя точечно. Собственно, само название «контекстная реклама», как мы уже говорили, произошло из-за особого информационного окружения рекламной площадки. Если мы читаем о путешествии в Доминиканскую республику, рекламодатель тут же предложит нам горящий тур, смотрим про авто – купите страховку, ищем рецепт борща – и нам покажут мультиварку на заманчивой картинке…. То есть, пользователь получает именно ту рекламу, в которой потенциально заинтересован.
Эффективность
Здесь можно привести простое сравнение: стрелять из пушки (а вдруг?) или же из снайперской винтовки. Когда мы набираем что-то в поисковом запросе, мы уже «подсказываем» поисковому сервису, какой товар или услуга может нас заинтересовать. И именно это он нам и предложит, покопавшись в своей рекламной базе. А дальше механизм прост: мы кликаем по ссылке, и переходим с сайта провайдера рекламы на сайт рекламодателя. За каждый такой переход провайдер и получает деньги, а не просто за размещение баннера. Настроить контекстную рекламу так, чтобы она была максимально эффективна помогают специалисты агентства Финистра
Таким образом, контекстная реклама – это не только способ нарастить трафик и вывести сайт на лидирующие позиции, но и наиболее эффективный метод захвата целевой аудитории. Контекстную рекламу можно назвать «вежливой рекламой», поскольку она не навязывает пользователю все подряд. Ее неоспоримые преимущества – четкое определение целевой аудитории, адресная доставка рекламной информации, а также возможность отследить результативность по числу кликов. Именно поэтому контекстная реклама набирает все большую популярность, ощутимо перераспределяя рекламные бюджеты.