Фирменный стиль компании как атрибут рекламной кампании
.jpg)
Вся реклама построена на культе различных знаков и символов, и люди стали очень зависимыми от этого. Мы выбираем товары в соответствии с тем, что увидели в телевизоре, покупаем одежду с лейблами, которые нам советовали в фешн-передачах и хватаем с полки еду, на упаковке которой видим знакомого героя мультика.
Все дело в том, что все общение через СМИ идет на языке ассоциаций, ключевых слов и воздействий на подсознание путем запоминания. Поэтому компания, которая хочет удержаться на рынке, должна принять участие в этом общем празднике логотипов. Задача маркетинговой кампании в том, чтобы из всех компаний подобного профиля выбрали именно вас. А для этого вам нужен выделяющийся и запоминающийся фирменный стиль, нужна разработка логотипа.
Потом информацию об этом стиле распространяют с помощью СМИ и других способов распространения. Обязательно должны быть места, где в любой момент можно будет найти все о марке. Символ фирмы должен в лаконичной форме передавать все о компании, ее сфере деятельности и основных принципах. На воплощение этой идеи должны работать форма, цвет и изображение, в общем, все детали. На логотипе могут быть и надписи с названием компании или ее лозунгом.
Для того, чтобы логотип и фирменный стиль компании соответствовали назначению, выбирается фокус-группа из целевой аудитории. Они выбирают наиболее ассоциативный цвет, лучший шрифт и другие показатели, которые нравятся им больше всего. Это нужно, чтобы логотип затрагивал подсознание и вызывал непроизвольную симпатию к компании. При этом стараются, чтобы он подходил для как можно большего количества людей, которые должны узнавать фирменный стиль с первого взгляда. Именно так и формируется общественное мнение по поводу определенных торговых марок и компаний.