Яндекс.Директ предоставит преимущество расширенным объявлениям
Представители рекламного сервиса сообщили, что эксперимент со спецразмещениями для расширенных объявлений был успешно завершен.
Кроме того, появился новый алгоритм Яндекс.Директ, который позволит демонстрировать расширенные объявления. Их можно будет получить в ответ на стандартный запрос в Яндекс. Поисковая система выдаст объявление, если оно отличается высоким качеством и конкурентоспособной ценой за клик.
Для того чтобы объявление в расширенном формате было доступно для пользователей, от рекламодателя требуется заполнить каждое описание для быстрых ссылок. Сегодня их четыре. Статистика показывает, что эта мера ведет к увеличению количества кликов и расширению аудитории.
Что касается “спецразмещения”, то здесь количество позиций для объявлений не изменилось. Рекламодатель может рассчитывать на позиции от нуля до четырех. Здесь много зависит от качества самого объявления, которое будет выдаваться по поисковому запросу. Система торгов осталась прежней.
Поисковая система сохранит прежнюю логику вывода расширенных объявлений по поисковым запросам. Однако в разделе “спецразмещения” можно будет обнаружить дополнительные показы. Заметим, что все это актуально для поиска на компьютере. Кроме того, чтобы объявление оказалось на данной позиции, оно должно быть действительно высокого качества.
Сотрудники Яндекс.Директ заметили, что расширенные объявления не помешает выводу стандартных результатов поиска и не станут для них заменой.
Для ответа на запрос пользователя будут использованы как стандартные результаты поиска, так и объявления. Их основная цель - удовлетворить требования пользователя, вводящего запрос.
Так, если реклама имеет больше шансов удовлетворить потребность пользователя, последний получит выдачу, в которой будут преобладать объявления.