Яндекс начнет продавать поисковую рекламу по-новому
Яндекс собирается внести значительные изменения в концепцию предоставления рекламных услуг. Это затронет аукцион, на условиях которого выставляется реклама на поиске.
С весны этого года платформа Яндекс.Директ поменяет свою ценовую политику. Теперь оплата будет рассчитываться за увеличение целевых переходов. Ранее основой для ценообразования служил выход на позицию.
Сотрудники Яндекс.Директ уверены, что данные нововведения позволят рекламодателю получить информацию о том, во сколько ему обойдется очередной этап увеличения трафика на свой ресурс.
Сегодня многие рекламодатели считают, что самые высокие места приносят наибольший трафик, а значит, требуют наибольших расходов. Однако с апреля цена за показы вырастет только в том случае, если целевой ресурс начнет получать больше трафика. Получается, что при отсутствии изменений в объеме трафика цена будет оставаться прежней.
Кроме того, Яндекс внесет изменение в расположение рекламных блоков, которые демонстрируются в поисковой выдаче. Это коснется и их дизайна.
Форматы рекламы будут определяться требованиями пользователями. Поведение пользователей, рекламная тематика укажут системе, какой именно формат подойдет в конкретном случае. Например, в выдаче может появиться как галерея товаров, так и отдельное изображение. Яндекс не собирается жертвовать пространством поисковой выдачи в угоду рекламе. Упор будет сделан на ее разнообразие. Различные формы объявлений привлекут еще больше внимания, что обеспечит больше кликов рекламодателям.
Сегодня ведется работа по новым шаблонам, которые будут использоваться для спецразмещения. Система сможет выводить объявления в диапазоне от одного до четырех, в зависимости от ситуации. Кроме того, есть возможность размещать и расширенные объявления.