Яндекс.Директ больше не позволит отображать рекламу в блоках с минимальной ценой
Специалисты Яндекс.Директ сообщили, что скоро функция отображения рекламы на минимальной позиции будет деактивирована. Сегодня ее можно обнаружить при самостоятельной работе со ставками.
Они также говорят о том, что объем трафика, приходящий на сайт пользователя, будет максимальным для текущей цены клика. Также будут учитываться и другие параметры кампании. Однако стоимость клика не будет устанавливаться на максимальное значение по-умолчанию.
Это означает, что отключив функцию показа на минимальной позиции, объявления с высоким CTR станут отображаться на более высоких позициях без значительных изменений стоимости клика. Это и обеспечит прирост трафика.
Представители рекламного сервиса также говорят о том, что рекламодатели должны быть готовы к такому повороту событий уже сейчас. Некоторые из них ранее устанавливали максимальную цену клика, будучи уверенными, что фактически оплата производиться не будет. Начиная с этого месяца, они должны будут “честно” устанавливать эту стоимость.
Заметим, что в течение некоторого времени после отключения функции установки минимальной позиции, некоторые рекламодатели могут столкнуться с ошибкой API. Именно поэтому специалисты Яндекс.Директ рекомндуют отказаться от использования данной функции уже сейчас.
Сами же специалисты говорят о том, что в течение года многие активные пользователи функции установки минимальной позиции перестали ее использовать. Эта стратегия оказалась неэффективной, так как правила работы с контекстной рекламой изменились.
Сегодня пока на самых высоких позициях является самой эффективной рекламной мерой. Еще более высоких результатов можно добиться, соединив эту функцию с ежедневным планированием бюджета.
Другими эффективными мерами являются “Максимальная конверсия с недельным бюджетом”, “Конверсия по средней цене” и т.д.