«Вконтакте» обновляет систему таргетинга
Очень скоро «Вконтакте» предложит рекламодателям новые возможности для размещения рекламных объявлений. Это станет возможным с новыми функциями таргетинга. Социальная сеть также предложит инструменты для создания гиперлокальной рекламы.
Андрей Новосельский, возглавляющий отдел контекстной рекламы, сообщил, что большинство новых функций использует систему скрытых постов. Теперь каждый администратор группы получит возможность опубликовать объявление, которое будет отображаться лишь у определенной группы пользователей, соответствующей заданным параметрам.
Гиперлокальная реклама также должна прийтись по душе рекламодателям. Она предназначена для брендов, которые проводят рекламные кампании для определенной местности. Этот вид рекламы позволит захватить аудиторию, которая постоянно находится в каком-то определенном месте.
«Вконтакте» также обещает своим пользователям такой инструмент таргетинга, как look-alike. С его помощью можно проанализировать уже имеющуюся аудиторию и выяснить ее привычки и предпочтения. Затем система проведет поиск тех, чье поведение максимально похоже на то, которое характерно для имеющейся аудитории. Некоторым брендам такая функция позволила расширить аудиторию в разы. Причем, им практически не пришлось тратить время на дополнительную рекламу и исследования.
Однако «Вконтакте» не собирается ограничиваться этими функциями. Скоро станет доступен новый рекламный формат, в основе которого лежит приглашение к действиям. Теперь рекламное объявление можно будет снабдить кнопками. Нажав на них, можно будет связаться со службой поддержки бренда, сделать заказ и т.д.
Пока неизвестно, когда именно социальная сеть внедрит все эти функции. В данный момент все они находятся на стадии тестирования.