ВКонтакте меняет принцип работы с рекламой
Популярная социальная сеть теперь будет размещать рекламу по-другому. Клинту предлагается пакет из 3 доступных стратегий, в который входит «Автоматическое управление ценой». Помимо этого, клиенту доступна новая услуга «Максимальное количество кликов».
Новшества существенно упростили задачу для рекламодателей, которым теперь не нужно разбираться в особенностях размещения рекламных блоков в сети. Для выбора подходящих опций клиенту достаточно воспользоваться услугой сервиса «Автоматическое управление ценой» и указать желаемый результат. Запущенный алгоритм сам подберет количество показов и оптимальное время, при этом будет ориентироваться на утвержденную клиентом сумму расходов.
Рекламная стратегия «Максимальное количество кликов» разработана для рекламных блоков, содержащих ссылки для перехода на сайт рекламодателя. Цена этой услуги зависит от количества показов в ленте. Алгоритм стремится к оптимизации показов, т.е. рекламные блоки демонстрируются с максимальной эффективностью, а рекламодатель получает больше посещений.
Новый подход призван экономить бюджет и время клиентов. Кроме того, фиксированный СРС дает возможность самостоятельно опередить стоимость одного клика и рассчитать результаты размещения рекламного блока.
Но в то же время в новой системе нет режима аукциона, и отдельный клиент не может видеть ситуацию, в которой находятся другие рекламодатели, т.е. его ценовое предложение может оказаться значительно выше, чем у других клиентов. Возможно, он будет вынужден многократно изменять предложенную цену.
Автоматический алгоритм сильно упрощают задачу размещения рекламы ВКонтакте. Система действительно заточена под клиента и выбирает лучшие для него условия. После тестирования нового алгоритма эксперты пришли к выводам, что цена клика для рекламодателя ниже в среднем на 20% по сравнению с ручным подбором опций.
Разработчики не останавливаются на достигнутом, и сейчас проходит тестирование новый рекламный продукт, получивший название «Реклама личной страницы». Они надеются, что рекламодатели в скором времени по достоинству оценят новые возможности социальной сети.