В 2015 году Яндекс обновил рекорд расходов на рекламу
Яндекс вошел в число самых крупных российских компаний, занимающихся рекламой. Финансовые отчеты местной поисковой системы говорят о том, что компания в 2015 году времени зря не теряла. Для того чтобы российские пользователи узнали больше о ее сервисах, было потрачено 2,7 млрд. рублей.
В прошлом году компания Яндекс заняла прочное место в десятке крупнейших рекламодателей России. Для того чтобы привлечь более широкую аудиторию, было израсходовано не менее 2,7 млрд. рублей. Этот показатель превышает аналогичный за 2014 год на 57 %. Напомним, что в том году Яндекс для продвижения своих услуг использовал 1,7 млрд. Рублей. Получается, что в прошлом году расходы компании по данной статье выросли примерно на 1 млрд. рублей.
Тем не менее, не стоит удивляться столь внушительным цифрам. Компания оперирует такими суммами уже давно. Яндекс вот уже несколько лет наращивает расходы, связанные с рекламной деятельностью. Если внимательно посмотреть финансовый отчет, можно заметить, что высокие расходы связаны с тем, что поисковая система должна удерживать показатели своей популярности на должном уровне. Делать это все труднее, так как Яндексу приходится сталкиваться с конкуренцией. В отчете также указано, с кем именно компания ведет борьбу. Речь идет о Mail.ruи Google. Две данные компании также продвигают свои поисковые системы и услуги.
Новый год также вряд ли обойдется без дополнительных трат. Они будут расти вместе с доходами Яндекса. Однако все расходы будут поделены по равным периодам. Ситуации, когда все деньги придется отдать в течение какого-то короткого периода времени, возникнуть не может.
В 2015 году доходы Яндекса исчислялись цифрой в 59,8 млрд. рублей. Среди них средства, полученные от различных рекламных сервисов, составили 58,3 млрд. рублей. Основную долю прибыли составляет показ контекстных объявлений. В качестве площадок выступают не только российские, но и зарубежные ресурсы. В странах СНГ также имеется немало рекламных площадок как на русском, так и на местных языках.
По итогам прошлого года, по доходу от рекламы, Яндекс занял второе место среди российских компаний. Первое место занимает еще один гигант рекламной индустрии - “Газпром-медиа”. Что касается последней компании, то она пока не поделилась своими финансовыми данными за 2015 год. Тем не менее, в 2014 году компания заработала около 70 млрд. рублей.
Издание AdIndexтакже провело свое исследование. Оно говорит о том, что на российском рынке имеется еще один игрок, расходы которого на рекламу превышают показатели аналогичных компаний. Речь идет о Procter & Gamble, продвижение для которой обходится в 6,7 млрд. рублей. Что касается рекламных бюджетов в общем, то самые большие расходы могут позволить себе автомобильные концерны, поставщики мобильной связи и фармацевтические компании. Именно в этих сферах ведется наиболее активная борьба за клиентов. Тем более что каждый клиент может принести хороший доход.
Однако если посмотреть на другие страны мира, можно понять, что такие расходы на рекламу могут удивить лишь немногих. Мировой лидер в области поиска, компания Google, тратит на продвижение своих сервисов не менее 12 % прибыли. Таким образом, его рекламный бюджет составляет 9 млрд. долларов. Очевидно, что российскому лидеру еще есть куда расти.
Сотрудники Яндекса также указывают в своем отчете, что немалую сумму из общего бюджета на рекламу пришлось потратить для того, чтобы занять еще более прочные позиции в Турции. Напомним, что отечественный поисковик открыл свой филиал в этой стране еще в 2011 году.