Технология Header Bidding
Хотя данная технология является уже не совсем новой, некоторые работники программатик-рекламы и по сей день не до конца понимают значения Header Bidding, и что оно собой представляет. Header Bidding базируется на способе продаж, помогающем одновременно нескольким фирмам скупать рекламную продукцию на аукционе. Это оказывается весьма удобно для продавцов и потребителей рекламных мест.
Если разобраться со способом работы такого метода, то можно заметить, что Header Bidding является в некотором роде технологией, которая дает возможность вебпрограммистам делать их инвентарь доступным сразу для разных рекламных кампаний.
Для полноценного понимания значения данной технологии и ее важности для людей, следует рассмотреть стандартный способ аукциона, на котором реализуется инвентарь при помощи «водопадов».
Модель «водопадов», заявки на приобретение инвентаря в программатике осуществляются последовательно. К примеру, место рекламы не продается напрямую, а ad-сервер задает ему наименьшую стоимость, после этого происходит торговля лишь с одним покупателем. В случае, когда 1- ый покупатель может предложить самую высокую цену, которая превысит заданный минимум, он стопроцентно сможет купить выбранное рекламное место. А вот когда цена, заявленная покупателем, будет ниже, то запрос идет на другую платформу, и так происходит до того момента, пока место для рекламы не будет реализовано.
При каждом прохождении неудачного запроса, он проводится через «passback». Это обеспечивает возврат запроса к ad-серверу вебпрограммиста. В итоге вся система начинает работать медленнее, так как сами продажи обязаны начинаться снова для нового покупателя.
Так, плюсы header bidding являются намного более значительными, чем обычная модель «водопадов». Если говорить о спросе, то каждая платформа получает доступ к инвентарю, и не будет оставлена в стороне от других покупателей из-за реализации данных мест конкурентам. Вебмастера максимально используют монетизацию. Среди потребителей вполне может найтись тот, кто захочет оплатить товар по высокой стоимости, если ему нужно определенное место рекламы.
Помимо этого, если во время продаж будет больше участников, то конкуренция, естественно, увеличится, что неизбежно приведет к возрастанию цены. Также стоит сказать, что технология Header Bidding помогает вебпрограммистам понять ценность экономического характера своего рекламного инвентаря, она позволяет им лучше следить за рекламными местами, делает процесс намного быстрее путем снижения количества passback обращений для каждой новой транзакции.