Рекламодатели высоко оценили на видеорекламу в Twitter
Как выяснили исследователи, видеоролики, размещенные внутри сервиса Twitter, пользуются наибольшим доверием пользователей. Причем, если видеоролик был запущен, он, скорее всего, будет досмотрен до конца. К такому выводу пришли эксперты рекламной отрасли.
Исследование проводилось MediaScience в сотрудничестве с Dentsu Aegis. Оба агентства пришли к выводу, что ролики, размещенные в Twitter, обычно просматриваются полностью, что положительно сказывается на эффективности рекламы.
Специалисты считают, что Twitter добился настоящего успеха. Дело в том, что пользователей не смущает коммерческая направленность видео. Они также практически не обращают внимания на рост объема коммерческого контента.
Целью исследования было выяснить, как именно пользователи откликаются на сообщения от тех или иных брендов. Такие сообщения были отправлены в виде рекламных роликов. Агентства также обращали внимание на то, как пользователи относятся к самим роликам.
В процессе исследования специалисты обнаружили, что лояльность к видеороликам является далеко не единственным преимуществом Twitter:
- Twitter уникален тем, что интерес к видео не ослабевает даже на фоне роста количества публикуемых роликов. Причем, пользователи положительно относятся как с обычным, так и к рекламным роликам;
- Пользователи демонстрируют прекрасный отклик на публикацию рекламного контента. Микроблоги позволяют эффективно вовлечь аудиторию во взаимодействие с брендами. Она хорошо реагирует на многие рекламные предложения;
- Мобильные пользователи более охотно просматривают ролики, нежели те, кто предпочитает веб-версию Twitter;
- Повторное обращение к пользователям также пользуется успехом;
- Уровень рекомендаций в Twitter значительно превосходит другие социальные сервисы.