Особенности контекстной рекламы
Объем всего веб-маркетинга и продвижения в интернете растет ежегодно. Это все свидетельствует о развитии поискового маркетинга, оптимизации по запросам и успехах рекламных компаний, оптимизирующих сайты.
Разработка сайта — полдела, главное — сделать сайт узнаваемым, как посетителями, так и поисковиками. Для этого понадобится сео-оптимизация и продвижение сайта.
Кроме того, важно выстроить и реализовать рекламные акции. Контекстная реклама, например, позволяет получить быстрый и пассивный доход на сайте, монетизировать его надежно и устойчиво. Поэтому ею охотно пользуются в традиционном (офлайн) и онлайн-бизнесе. Кстати, таргетированную рекламу тоже используют как инструмент, но только в соцсетях.
Контекстная реклама появляется по тематике ваших последних запросов (Гугл, Яндекс) и значительно увеличивает посещаемость сайта.
Особенность — доступность лишь посетителю, проявившему текущий интерес к рекламируемой услуге, категории. Клик адресата оплачивается рекламодателем (со счета провайдера), т.е. оплата в контекстной рекламе — «покликовая», с привлечением партнеров (рекламодателя, провайдера).
Цена клика определяется тематикой и площадкой, конкуренцией. Как правило, она пропорциональна числу посещений, заинтересованных в рекламе, но не навязчиво, а как выгодно рекламодателю, потребителю. Поставщик рекламы сам отсортирует (таргетирует) рекламу по тематике вашего сайта, настроит баннер или ролик. Многим кажется, что такой «подгон» рекламы — часть «слежения за ним», но это простой вариант настройки дизайна сайта.
Партнерская компания реализуется поэтапно:
• регистрация на рекламной площадке;
• добавление сайта к партнерской сети;
• модерирование биржей;
• если площадка принята — генерация баннерного кода и скрипта, настраиваемого у себя, самим владельцем страницы;
• визуализация баннера;
• перечисление платы за рекламирование (например, за «клики» по ролику).
Для релевантной рекламы достаточно обстоятельно изучить аудиторию и ее целевые предпочтения. Игнорирование затрат и времени на это – распространенная ошибка продвижения сайта.
Настройка контекстной рекламы и ее эффективность
Спецплощадок достаточно, они охватывают аудиторию сервиса «партнерки» (Google Adsense и др.). Можно проводить длительные рекламные акции, важны лишь навигация, дизайн (блок) баннера, тема, аудитория.
Ресурсы адаптируются и регистрируются: «взяли в систему» — подгоняем объявления, затем вывешиваем их. Заработок достигает сотни руб./сут., в зависимости от таргетирования и раскрученности сайта. Начинающие довольствуются десятками рублей. Важно проверять, насколько эффективны площадка, реклама, даже блок.
От контекстной рекламы заработок привлекателен, актуален, а эффективность высока.
Основные «плюсы» веб-рекламирования и продвижения:
• недорогие услуги продвижения;
• настраиваемая целевая аудитория, тематическая направленность;
• адаптируемые рекламно-продвиженческие усилия (к увеличению аудитории, к конкретному результату, а не какого-то сиюминутного эффекта);
• увеличение информативности, оперативности;
• отсутствие временных ограничений рекламирования и др.
Необходимо учесть и психологические аспекты рекламирования:
• акцент на уникальность (товара/услуги/контента) и ненавязчивость рекламного сообщения;
• учет запоминания лишь первого-последнего сообщения в рекламе, смеси заглавных и прописных букв, 2-3 шрифтов, цветов;
• учет запоминания лишь до 2-х недель;
• повторение связано с раздражением, следует обновлять рекламные тексты;
• использование броских заголовков контента;
• акцент преимуществ на аналогичные сайты и др.
Текст рекламы размещается лишь на тематических ресурсах, покупать рекламу лишь раскрученных сайтов не стоит. Эффективная реклама повышает выбор потребителя (товара/услуги), конверсию, эластичность.