“Одноклассники” упростят рекламу для целевой аудитории
Лидер рынка социальных сетей России начал сотрудничество с компанией Weborama. Результатом союза должна стать возможность поиска целевой аудитории, что очень актуально для рекламодателей. Аудитория будет подбираться на основе записей каждого пользователя, находящихся в открытом доступе.
Специалисты социальной сети считают, что реклама, созданная на основе таргетирования, не будет раздражать пользователей. Он будет видеть лишь рекомендации "Одноклассников".
В качестве ядра новой системы будет использоваться BigFish, который предоставляется Weborama. Алгоритм подвергнет анализу те записи, которые пользователи разместили в открытый доступ. Из записей начнут формироваться группы, которые можно будет классифицировать по категориям.
Для того чтобы воспользоваться новыми рекламными возможностями, рекламодатели должны отправить запрос социальной сети. После этого они получат ключевые слова, которые пользователи используют вместе с товаром, либо с названием конкретного бренда. Слова подбираются на основе размещенных публикаций.
Все это поможет подобрать целевую аудиторию среди пользователей, размещающих те или иные публикации, касающиеся товаров. Собрав нужные данные, система позволит публиковать в пользовательских лентах именно те объявления, которые аудитория желает увидеть. Пользователям покажется, что система просто дает им рекомендации.
Заметим, что каждому сегменту целевой аудитории может быть предоставлена реклама на определенную тематику. Например, если люди жалуются на погоду, система предложит им обед или ужин на дом. Тот, кто сообщает всем о планируемой поездке в теплые страны, может получить рекламу купальных костюмов или водолазного снаряжения.
Такие компании, как KraftHeinz, уже оценили преимущества сегментированной рекламы.