Новинки рекламной сети Google
Сотрудники корпорации поделились информацией о том, что нового появилось в рекламной сети Google за последнее время. Напомним, что в последние месяцы компания сообщала о ремаркетинге типа «кросс-девайс», адаптивной рекламе, расширении адресации.
Мэтт Лоусон, руководитель маркетингового направления в сфере рекламных проектов корпорации, также прокомментировал новинки. Он дал ответы на вопросы, которые часто задают рекламодатели и рекламные агентства.
Рекламная платформа способна самостоятельно настроить маркетинг типа «кросс-девайс». Однако для этого нужно предварительно активировать ремаркетинг для всего оборудования. Специалисты заметили, что ранее пользователь должен был работать как с мобильной, так и с десктопной версией рекламной платформы. Это означало создание двух аудиторий. Новая платформа не будет иметь такого разделения, внутри нее пользователь будет контролировать единую аудиторию.
Это означает, что если один и тот же пользователь открывает разные версии сайта, он все-равно сможет видеть рекламу определенного товара. Это положительно скажется на показателе UX, то есть индексе взаимодействия.
Ремаркетинг по типу «кросс-девайс» также позволит повысить конверсию и индекс ROI, то есть окупаемости вложений в рекламу. Однако эти показатели вырастут не сразу.
Новые функции не потребуют от рекламодателя перенастройки учетной записи. Однако они позволят получить еще более полное представление об аудитории и клиентах.
Для того чтобы маркетинг «кросс-девайс» начал работать, нужно активировать мобильные функции рекламной кампании.
Адаптивные объявления позволяют выводить информацию большим количеством способов. Для того, чтобы подобрать наиболее подходящую форму, рекомендуется протестировать вывод объявлений в альтернативной версии и наблюдать за ними несколько дней.