Медийные кампании в Яндекс: финальный этап тестирования
Платформа Яндекс.Директ, которую использует множество российских рекламодателей, скоро позволит создавать медийные кампании.
Это продукт аукционного типа, где средства будут сниматься за каждый показ. Теперь рекламодатели смогут размещать рекламные материалы, содержащие не только стандартные баннеры, но и объекты HTML5. Кроме того, для рекламы данного типа можно будет подобрать целевую аудиторию по заданным параметрам.
Такие медийные кампании должны стать новым средством, при помощи которого рекламодатель сможет нацелить свои рекламные материалы на требуемую аудиторию. Традиционные контекстные объявления помогают тем, кто ищет определенную тематику или товар. Целью медийной рекламы является самостоятельный поиск клиента, такая реклама должна нацеливать себя сама.
Медийная реклама несет в себе персональное сообщение. Каждый, кто входит в целевую аудиторию, должен увидеть “свой” баннер.
Для того чтобы медийная реклама приносила нужный эффект, Яндекс предлагает две стратегии показов, способных работать в автоматическом режиме. По умолчанию система предлагает стратегию минимальных затрат при максимуме показов. Кроме того, можно воспользоваться скидкой на повторные показы. В этом случае охват будет максимально широким, а целевой аудитории будет гарантирована максимальная осведомленность о товаре или услуге. Если рекламодатель желает взять контроль в свои руки, он сможет настроить ставки самостоятельно.
Эффективность медийных кампаний можно повысить, тщательно проработав бюджетирование. Рекламодатель может выделить бюджет не только на неделю, но и на любой другой промежуток времени.
При настройке демонстрации медийной рекламы Яндекс.Директ способна составить новый прогноз по целевой аудитории. Платформа также предоставит советы по ее увеличению.