Контекстная реклама не влияет на CTR

Проводившаяся в прошлом месяце Клиентская конференция отметилась заявлением сотрудников Яндекс.Директа о том, что платная реклама обязательно приведет к росту общего числа кликов.

В эксперименте принимали участие 40 тысяч клиентов сервиса, которые «заморозили» кампании. В течение первого месяца они рекламировались в Директе, во второй месяц объявления сняли. Согласно полученной информации, остановка контекстной рекламы ведет к утрате около 85% суммарного числа кликов. Больше о заработке на контекстной рекламе читайте на zegeberg.ru.
Показатель «невозвратных» кликов также определяется позицией рекламодателя в поисковой выдаче - при нахождении ресурса на первой строчке 48% переходов невосполнимы, на 2-4 позиции - 78%, на 5 и далее - 92%. Разумеется, контекст хорошо сказывается и на общем числе переходов.

Другое исследование Яндекса показало, что 99% клиентов получают возросший в 2-5 раз CTR при публикации объявлений в Директе, и в выдаче. Подобная практика способствует увеличению количества переходов в естественной выдаче и в Директе, что способствует росту CTR. Совместное применение обоих методов позволяет увеличить число переходов в Директ на 96%, в естественной выдаче - на 83%.
Однако большинство рекламодателей все же предпочитают менее затратные способы привлечения посетителей.

Опубликовано: ЧТ, 29/11/2012 - 02:04