К чему приведет удаление рекламного блока Google
Недавно аналитическая компания AdGoorooпровела исследование того, что изменилось после удаления блока рекламных объявлений, который ранее присутствовал справа от поисковой выдачи.
В анализ были включены цена клика, а также аукционная система. Для анализа были отобраны несколько тематик.
В процессе исследования анализу подверглись две категории: торговля в розницу, а также путешествия. После того как правую часть поисковой выдачи избавили от рекламных объявлений, ставки в этих категориях сильно упали. Тем не менее, стоимость клика стала немного дороже.
Если же сравнивать подробные данные, можно понять, что произведенное изменение несет более серьезные последствия. Для того чтобы провести подробный анализ, аналитики взяли два периода: 1 – 18 февраля, 19 – 28 февраля 2016 года.
Были проанализированы 20 наиболее часто встречающиеся в запросах по туризму ключевых слов. Оказалось, что не менее 14 % рекламодателей потеряли к ним интерес. Ранее каждой ключевой фразой пользовались около 38 компаний. Теперь же их стало 32.
В среднем, клик стал дороже на 5,2 %, или на 3 цента. Это означает, что удаление правого рекламного блока оказало влияние на некоторые поисковые запросы. Кроме того, на 10 % выросла кликабельность объявлений.
Если говорить о ключевых словах по торговле, то здесь данные сравнивались по иным периодам. Первый период совпадает с тем, в течение которого исследовались ключевые слова по туризму. Второй был продлен до 8 марта. Выяснилось, что конкуренция упала на 27 %, однако клик стал дороже на 7 %.
При исследовании 2500 ключевых фраз выяснилось, что цена за клик, в среднем, выросла на 1,2 %. Конкуренция сократилась на 42 %.
Заметим, что планы по отключению правого рекламного блока появились у Googleеще в феврале. Теперь рекламу можно размещать лишь в верхнем или нижнем блоке.