Facebook не считает cookies эффективным инструментом
.jpg)
Недавно Facebook провела исследование, из которого следует, что для доступа к ресурсам социальной сети используются самые разные устройства и обозреватели. Этим специалисты компании желают доказать, что cookies, на самом деле, не могут дать точной информации о предпочтениях пользователей.
Статистика показывает, что примерно 1 млрд. человек, которые имеют учетную запись в соцсети, используют ее не менее 90 минут. Для этого они могут использовать самые разные устройства, а также обозреватели сайтов. Таким образом можно сделать вывод о том, что cookies предоставляют точную информацию далеко не всегда. Из этого следует, что маркетологам нельзя чересчур полагаться на этот инструмент сбора данных.
Проблема заключается в том, что когда пользователь часто меняет устройства для входа в социальную сеть, а также пользуется несколькими обозревателями, cookies не способны точно обработать его данные. Таким образом, статистика передается со значительной погрешностью. Это ведет к неверному определению предпочтений аудитории и трендов, что заставляет рекламодателей нести убытки.
Если говорить о конкретных примерах, то человек, отыскавший какой-то товар по рекламному объявлению с использованием мобильного устройства и купивший его через персональный компьютер выглядит определяется cookies как два разных человека.
Однако у Facebook уже есть решение этой проблемы. В настоящее время социальная сеть активно продвигает собственную технологию Atlas. Система использует принципы сбора информации о пользователях на основе уникальных логинов.
Именно так Facebook видит развитие рекламных сетей будущего, которые будут эффективно работать на любых платформах. Они позволят делать более точное позиционирование, так что реклама обязательно достигнет цели независимо от того, какое устройство используется для доступа к интернет.