E-bay раскритиковал рекламу Google
.JPG)
Специалисты компании eBay исследовали ситуацию с размещениями объявлений в поиске Google и заявили, что вкладывать средства в приобретение ключевых слов не приносит должного результата - это лишь трата денег и времени. Отчет опубликовало издание TheGuardian.
Очевидно, что бизнес Google основан на продаже объявлений по заданным ключевым словам. Ими могут служить как название фирмы, так и другие термины. Объявления выводятся в верхней части страницы или же выходят отдельным рекламным блоком. Если использовать рабочие схемы перелинковки сайта, то посетители смогут перейти на большее количество страниц и доходы от размещения рекламы булут больше. Расходы на поисковую рекламу Googleв течение года только в Великобритании достигают суммы в $4.5 млрд., из которых государство получает лишь 10%. В США рекламные компании принесли корпорации за 2011 год около $37 млрд. Тем не менее, объявления не дают желаемых результатов даже за такие деньги, говорится в отчете.
Если убрать платные ссылки, то пользователь перенаправляется к органическим результатам, где ресурс бренда чаще всего присутствует на первой странице. Следовательно, реклама по ключевым словам, содержащих название компании, для известных организаций не имеет никакого смысла.
В докладе подчеркивается, что на такие объявления откликаются, в основном, те, кто и так очень лоялен к данному бренду. Они ведут поиск по названию и переходят на сайт с первых же позиций выдачи, а значит, подобная реклама приводит на сайт только старых клиентов.
Ради подобного анализа eBayотключила всю рекламу на Bingи Yahoo, работая лишь с Google. В итоге весь объем утраченных рекламных ссылок был восстановлен за счет органической выдачи.
Представители Googleуже писали, что результативность публикации рекламы зависит только от рекламодателей, и призвали экспериментировать с подбором слов. Согласно собственным исследованиям компании, качественная рекламная кампания может увеличить поток посетителей на 90%.