Яндекс.Маркет форсирует внедрение CPA-модели
Схема продвижения для товаров, продаваемых через сервис Яндекс.Маркет, скоро изменится коренным образом. Магазины, пожелавшие продавать товары непосредственно через Маркет, получат особые преимущества. Нововведения вступили в силу 27 сентября. Они выражаются в том, что магазины, работающие по модели CPA вместе с Яндекс.Маркет, будут ранжироваться выше.
Внутренняя статистика Яндекс говорит о том, что в настоящее время модель CPA используют лишь 20 % магазинов, работающих с сервисом Маркет. Новая политика позволит им получить значительные преимущества над конкурентами.
Продажа товаров через Яндекс.Маркет предполагает, что пользователю не потребуется переходить на сайт магазина. Он должен совершить покупку прямо со страницы сервиса. Впоследствие Яндекс возьмет за это оплату. Если пользователь все же перешел на сайт магазина, оплата взиматься не будет. Комиссия Маркета не превышает 2 %. По сравнению со стоимостью полноценного продвижения, это довольно небольшой процент. Заметим, что обычно магазины тратят до 5,8 % от суммы продаж для того, чтобы сделать качественную рекламу в интернете.
Магазинам довольно выгодно работать по новой модели. Они смогут сэкономить значительные средства на продвижение, ведь продукция партнеров Маркета будет выводиться в верхней части выдачи.
Яндекс предлагает модель CPA, начиная с 2013 года. Однако руководство поисковой системы считает, что теперь она должна стать основной для партнеров. Переход на новую модель должен начаться с Москвы.
Что касается остальных регионов, то местные магазины еще могут подождать до весны 2017 года. К концу года CPA-модель должна стать основной по всей стране. Она затронет такие популярные товары, как детские товары, автотовары, бытовую электронику и т.д. (всего 170 категорий).