Яндекс.Директ поможет пользователям разобраться в терминологии
Специалисты Яндекс.Директ изучили вопросы, которые чаще всего задают пользователи, и составили для них небольшое пособие. В частности, в нем присутствует словарь наиболее употребляемых терминов, используемых в контекстной рекламе. Пользователи также узнают, что именно влияет на цену клика.
Из справочника можно узнать, что «Коэффициент качества», «Параметр эффективности» и «Ожидания по кликам» рассчитываются при помощи самообучающихся алгоритмов. Это означает, что рекламодатель при создании рекламной кампании сможет увидеть расчетные показатели сразу, без необходимости дожидаться того, пока по его объявлениям будут собраны данные. Система позволяет быстро пересчитать показатели при поступлении новых данных.
Однако эту информацию нельзя получить через стандартный пользовательский интерфейс. Данные могут отображаться только в упрощенном виде. Для того, чтобы оценить рекламу, специалисты советуют пользоваться лишь показателями, которые известны всем: среднюю стоимость установок, конверсию, ROI. При оптимизации рекламных кампаний рекомендуется обращать на них внимание. Изменение этих показателей окажет значительное воздействие на бюджет и эффективность.
Алгоритм передает численные показатели этих параметров как образец. Прогнозы по результатам предоставляются системой автоматически.
Сотрудники Яндекс.Директ уверены, что для успешной работы с платформой от пользователя не потребуется изучать какие-либо формулы. Он просто должен знать основные принципы создания рекламных объявлений.
Так, для того, чтобы реклама не была слишком дорогой, она должна быть востребованной и релевантной запросам. Реклама не должна нести негатива, а также оправдывать ожидания тех, кто кликнул по ней.
Кроме того, стоимость клика не зависит от качества учетной записи и ключевых слов.