Яндекс вводит минус-фразы
Рекламодатели, использующие платформу Яндекс.Директ, теперь могут использовать в своих рекламных кампаниях минус-фразы. В качестве такой фразы может выступать слово или набор слов. Минус-фраза не ограничивается одним словом, ее размер может достигать семи слов. Они могут сослужить хорошую службу при использовании таргетированной рекламы. Минус-фразы позволят повысить ее точность. При этом рекламодателю не придется расставаться с имеющейся целевой аудиторией.
Заметим, что минус-фразы отличаются от уже имеющихся в рамках сервиса минус-слов. Так если пользователь введет тот или иной запрос, в котором будет присутствовать набор слов из минус-фразы, объявление демонстрироваться не будет. Набор минус-фраз нужно определить заранее. Однако если в запросе будут присутствовать отдельные слова минус-фразы, объявление будет показано.
При помощи минус-фраз можно сформировать грамматическую связь, которая будет учитываться рекламной платформой. Она также сможет более точно определять смысл каждого предложения. Так, точность определения словоформ и минус-слов станет еще выше.
Сервис Яндекс.Директ уже обновил API, который теперь позволяет использовать весь функционал минус-фраз. Рекламодатель имеет возможность работать не только со минус-словами, но и со минус-фразами. В качестве минус-фразы может использоваться 2 - 7 слов, которые нужно разделить запятыми. Сегодня рекламодатель может использовать минус-фразы внутри сервиса AdGroup(при работе с объявлениями при помощи NegativeKeywords). Кроме того, новый функционал доступен и в Campaigns (параметр NegativeKeywords).
Если говорить о методах, то минус-фразы поддерживаются CreateNewForecast и CreateNewWordstatReport. Все это поможет сделать рекламные объявления еще более эффективными.