ВКонтакте проводит испытание персонализированных рекламных блоков
Скоро администраторы крупных групп и сообществ получат предложение протестировать функционал рекламных объявлений. Дело в том, что в марте социальная сеть планирует предложить функции персонализированной рекламы.
Администраторы получат возможность предложить автоматизированной системе ту или иную рекламу, которую она будет контролировать внутри социальной сети. Оставшиеся объявления останутся под контролем администраторов.
Автоматизированная система будет работать на основе тематики объявлений, которую она будет определять самостоятельно. Тематика также позволит выбрать самую релевантную рекламу.
Например, если внутри сообщества имеет много видеороликов, реклама будет встраиваться в видео, на основе предпочтений пользователей. Сообщества с автомобильной тематикой смогут демонстрировать рекламу, касающуюся автомобилей.
Александр Круглов, отвечающий за вопросы развития ВКонтакте, считает, что сообщества социальной сети для многих заменили те или иные сайты. Ранее большинство объявлений, публикуемых рекламодателями, не выходили за рамки формата баннеров. Они размещались за соответствующую плату.
Конечно, данный вид рекламы все еще актуален, однако его эффективность заметно понизилась по сравнению с прошлым десятилетием. Пользователи должны понимать, что наибольший доход их сайтам способны принести только рекламные сети.
Что касается технических вопросов, то администратор такого сайта просто должен выделить определенное место для объявлений. Рекламная сеть сама займется трансляцией наиболее актуальных из них.
В отношении рекламы ВКонтакте будет использовать те же принципы. Они принесут значительную пользу сообществам и их владельцам. Обычные пользователи будут видеть тот же объем рекламы, что и ранее. Однако теперь она станет персонализированной, а значит, и актуальной.