Google AdWords выпускает новую инструкцию по экспериментам и тестированию
Сервис Google AdWords недавно выпустил новое руководство, объясняющее процесс проведения тестирования и экспериментов.
Оно позволит рекламодателям сделать свои рекламные кампании еще более эффективными.
Пользователи уже могут ознакомиться с новыми правилами. Вот основные моменты, на которые следует обратить внимание:
1. Принять решение о том, что именно будет тестироваться и при помощи каких средств:
· Эксперименты для рекламных кампаний и эксперименты позволят повысить конверсию и эффективность объявлений;
· При тестировании нужно обращать внимание на те инструменты, параметры которых напрямую влияют на рекламную кампанию. Например, сюда можно отнести ставки и расширение объявлений;
· Эксперименты и проекты не могут обеспечить исчерпывающего тестирования. Так, они не могут дать прогноз на работу автоматических стратегий. Это относится к атрибуции относительно последнего клика. Поэтому эксперты Google AdWords считают, что более точные результаты способны предложить другие средства тестирования.
2. Гарантировать точность информации, полученной при эксперименте:
· Каждая переменная должна быть перепроверена перед тестом;
· Формировать такие эксперименты, которые максимально быстро обеспечивают информацию;
· Для оценки результата нужно использовать одну метрику. При многих метриках на сравнение результатов потребуется больше времени;
· В процессе экспериментов изменение параметров кампаний не рекомендуется. Иначе это негативно отразится на точности тестов.
3. Анализ и подведение итогов:
· Для анализа эффективности нужен определенный запас данных;
· Не игнорировать результаты, которые выпадают из общей тенденции. Если в эксперименте участвует много ключевых слов, это может исказить результат;
· Нужно сохранять все: как исходные данные, так и результаты тестирования. Все это потребуется для дальнейших экспериментов.